広告代理店が民放テレビ局に大きな影響力を持っているのは何故?

広告代理店と民放テレビ局のコマーシャル

民放のテレビ局というのは、その番組枠をスポンサーとなってくれるところに提供して、この番組の枠内でコマーシャルを流してもらう代わりに、広告料を払ってもらって、それを主な事業収入にすることで成り立っているわけです。実は民放のテレビ番組というのは、番組枠の中で流されるコマーシャルが本当の主役で、番組自体はこのコマーシャルを視聴者に見てもらうための誘い役、なんですね。代理店のジャンルの一つに、広告代理店というものがあります。広告代理店がこの民放テレビ局に大きな力を持っているのは、その番組枠をスポンサー企業に割り振る主導権を握っているからなのです。

広告代理店は民放テレビ局の営業代行をしてくれる?

民放のテレビ局にとっては、各番組枠をスポンサーに割り当てる、ということが主たる営業活動となっているわけですから、その代行をしてくれる広告代理店というものは、まさになくてはならない存在なのです。もしも、この広告代理店というものがなかったならば、民放テレビ局は自前で番組のスポンサー探しをしなければならなくなってしまうからです。このように、民放テレビ局にとって広告代理店とは、自社の営業代行をしてくれている重要な存在なのです。

広告代理店が民放テレビ局に持つ影響力の意味

民放テレビ局というのは、新聞社の広告局と同じで、テレビで流されるコマーシャルの広告料収入を主として、その事業が成り立っているわけです。一方、テレビで流されるコマーシャルというのは、広告主である企業にとって欠くことのできない重要な宣伝であるために、高い広告料を支払ってでも、企業はテレビコマーシャルを流しているのです。この両者を結びつけてコーディネートしているのが広告代理店なのであり、このために広告代理店は民放テレビ局には欠かせない存在として、大きな影響力を行使するものとなっていて、事実上、番組のスポンサー割り当ての主導権を持つもの、となっているわけなのですね。

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